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守住初心:2019国产动漫发展趋势浅谈
发布时间:2019-09-09

  2015年,《大圣归来》强势上映,票房口碑双赢,让我们从我们的国产动画电影中看到了一种自信,一种基于我国悠久历史的文化自信。但自2018后,频传的坏消息使整个动漫行业进入低落期,焦虑、迷茫、担忧的情绪也紧跟着顺延至2019。《风语咒》和《白蛇》虽然都获得了不错的口碑,4887铁算盘,但并不能像《大圣归来》时期一样掀起国产动画电影热。不过2018年的国产动画电影市场表现间接证明了两点:一是自带大众熟悉IP的作品有先天优势,二是片子质量决定口碑,档期决定票房。

  2019年,从b站、腾讯动漫、企鹅影视等多个动漫播放平台数据来看,单从国产动画来看,b站以日漫起家,国产二维动画入驻自带优势,粉丝沉淀效果比较好。腾讯视频凭借《魔道祖师》、《斗罗大陆》等几部自制+独播作品在国漫粉丝中积累了不错的口碑,商业化植入、社群和周边商城做得也还行。爱奇艺相比之下粉丝构成更复杂更大众,在爱奇艺得到推荐的作品往往能取得不错的量和出圈效果,但在粉丝沉淀上还需要一些探索。优酷近年转向少儿内容,除了合作多年的《秦时明月》,“非低幼动画”做的并不多。

  在这里,值得一谈的是在国漫历史的长河中溯源而行,你很难不注意到那座树立在长河之端又顺流蔓延的那座丰碑,上面有着隽永超逸的四个大字《秦时明月》,这部从2007年开始播出,至今已到第六部的3D武侠动画对我国动漫发展的意义可谓是开天辟地,即便在当下许多动漫作品与之相比也显得相形见绌。不同于那些粗制滥造的娱乐编剧,《秦时明月》以一种严谨的态度引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的中土世界。但由于前几年“IP”效应风靡整个影视娱乐圈,2015年,《秦时明月》被翻拍,但效果却不尽人意,豆瓣评分仅有4.7分。更是有不少原动漫迷发出“兼爱非攻,翻拍毁一生”的负面评论。此后2018年改编自天蚕土豆的《斗破苍穹》也是栽入了同样的桎梏之中,这几部动漫的翻拍,都带给了国产动漫影视化道路的一个前所未有的“瓶颈”和“桎梏”。

  谈到动漫影视化,2019年的夏天,《陈情令》的播出,却是冲破了这个“桎梏”。根据小说《魔道祖师》改编,此前已有非常成功的动漫作品,可谓拥有强大的原著党基础,这既是收视率保证的好处,也是原著党挑刺的坏处。然后《陈情令》播出后,豆瓣评分从4.7一路飙升至7.5,不少网友发出“原著是天,动漫是地,电视剧是惊天动地”的高分评价。

  当然,除了动漫影视化,2019国漫带来的惊喜,也有在荧幕上的惊喜,2019年,7月13日,电影《哪吒之魔童降世》开启首轮超前点映,影片在猫眼平台获得了一致好评且在豆瓣斩获无数五星评价。

  电影《哪吒之魔童降世》在点映第一天获得了观众各方面的“好看”称赞。其一是整体故事的“好看”,网友感叹终于有一部国产动画电影“不需要任何同情分”“故事终于不再是短板”。其二是制作上的“好看”,经验的视觉效果、刺激过瘾的打斗镜头频频引起观众的惊呼。其三,许多不了解动画的观众在观影现场上演“真香”反转,称赞影片即使在今年的全部国产电影里也位居前列,对国漫大为改观。

  其实综合2019年国产动漫的整体发展趋势,我们可以看到国产动漫在我国文化产业的发展道路:第一是要充分利用华夏五千年得天独厚的灿烂文明和历史底蕴,我们拥有大量可塑的人物和故事原型,无论翻拍或是解构,都有大量的素材。第二是我国动漫在技术方面获得的巨大成就和突破,在不改变原有故事的元素基础上,打破了人物形象在观众眼中的陈旧形象,得到崭新的突破。当然最后一点,还是得益于好的国漫作品得到了越来越多观众的认可,这也是我国文化自信的一条必要之路。


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